L’agence accompagne l’université d’Avignon sur « Choisir Avignon »
août 30, 2011 by Maëlle Brochard
Située au cœur d’un maillage universitaire très dense, l’université d’Avignon et des Pays de Vaucluse adopte une attitude proactive dans le recrutement de ses nouveaux étudiants. Cette attitude se traduit depuis 2009 par une campagne de communication externe spécifique « Choisir Avignon ». Objectifs ? Créer une image positive de l’institution et développer la notoriété de l’université d’Avignon, afin d’augmenter son nombre d’étudiants.
Pour la 3e édition de « Choisir Avignon », l’université a de nouveau souhaité s’appuyer sur l’expertise de notre agence pour la conception et le suivi d’une campagne d’achat d’espaces publicitaires contextuels et ciblés sur le web, de type Google AdWords.
Calée sur la 1ère phase des admissions post-bac (20.01 au 20.03.11), cette opération de communication avait pour but de générer du trafic sur le site web ChoisirAvignon.fr (site spécialement conçu pour les futurs étudiants de Licence de l’établissement). En effet, pendant cette période, le volume de recherches liées à l’orientation lycéenne est en forte augmentation sur le web. Pour ce faire, notre agence a donc conçu un plan d’actions comprenant notamment annonces et mots-clefs nécessaires à la mise en place de cette campagne. À l’issue de cette étape de définitions stratégiques, nous avons pris en charge le calibrage et le suivi de l’opération pendant toute sa durée.
Un taux de clics performant et une meilleure visibilité des annonces dans un contexte concurrentiel plus fort
Comme en témoigne le graphique ci-dessous, entre 2010 et 2011, le volume de recherches associées à la requête « post-bac » a d’ailleurs été multiplié par 2 pendant cette période spécifique. En 2011, nous constatons donc un intérêt plus fort des internautes pour les admissions post-bac.
Autre enseignement fort de cette campagne : les établissements utilisant Google AdWords pendant la période des inscriptions post-bac sont plus nombreux. Les enchères sur les mots-clefs associés à cet événement ont ainsi fortement augmenté en 2011. À titre d’exemple, alors qu’en 2010 l’enchère de première page* se situait aux alentours de 0,85 €, en 2011, il fallait débourser 2,62 €.
Malgré les fortes modifications contextuelles, sur cette campagne « Choisir Avignon 2011″ notre agence a réussi à maintenir des résultats plus que satisfaisants, pour une durée identique et un budget similaire.
Concrètement, nous avons :
- enregistré un taux de clics analogue à 2010,
- multiplié par 2 la visibilité des annonces.
* Montant à débourser par mot-clé pour assurer à une annonce une visibilité sur la première page du moteur de recherche Google.
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