L’agence réalise la plaquette institutionnelle de l’université de Cergy-Pontoise
juillet 22, 2011 by Manuel Canévet
La conception d’une plaquette institutionnelle est un exercice plus difficile qu’il n’y parait. Elle pose des défis de taille à tous les établissements, car elle incarne une traduction directe de sa stratégie identitaire. Comment mettre en avant ses spécificités, ses atouts et sa vision sans tomber dans un discours convenu et peu différenciant ? Comment réaliser un support de communication « vitrine », qui puisse parler à une multitude de cibles aux aspirations variées (entreprises, partenaires institutionnels, monde académique, parents, journalistes, publics internationaux, etc) ?
C’est forte de ces postulats que notre agence a proposé un accompagnement éditorial complet à l’université de Cergy-Pontoise qui souhaitait disposer d’un outil récent et pertinent (la dernière édition datant de plusieurs années). Tout d’abord par un travail de consultation interne auprès des principaux décideurs et acteurs de cette université « nouvelle » qui fêtait cette année ses 20 ans.
Après traitement et analyse, cette étape a permis de mettre en exergue les éléments constitutifs de son identité, ses forces, ses traits saillants… Une phase cruciale pour aboutir à une juste définition des contenus éditoriaux et graphiques.
Pour rendre compte de la diversité des missions de l’université sans verser dans l’énumération, nous avons soigneusement bâti le storyboard de la plaquette en lien étroit avec la direction de l’établissement.
Une plaquette institutionnelle n’a que quelques secondes pour convaincre son lecteur, nous avons ensuite apporté une attention toute particulière à la production : tous les textes ont été rédigés par une journaliste spécialisée, plusieurs interviews ont été réalisées pour éclairer les sujets stratégiques et de nombreux services de l’université ont été sollicités pour fournir chiffres et données.
L’université de Cergy-Pontoise a souhaité se charger elle-même de la partie création graphique et pagination. Après plusieurs semaines de travail intensif, elle dispose aujourd’hui d’un outil de communication qui livre une image exhaustive et valorisante de sa personnalité.
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