L’agence travaille pour le Groupe Archimède : zoom sur la campagne d’inscription 2011
juin 17, 2011 by Maëlle Brochard · Laisser un commentaire
Attirer les élèves de classes préparatoires aux grandes écoles reste un défi à ce jour pour les universités. Pour le relever, les 34 écoles d’ingénieurs des universités réunies au sein du Groupe Archimède ont lancé un concours spécifique offrant chaque année 1 500 places réservées aux « prépas » scientifiques*.
Si le concours séduit des milliers de candidats depuis sa création en 1996, le taux d’intégration dans les établissements n’a jamais atteint pas les résultats escomptés (en 2010, 65 % des places réservées aux CPGE ont été pourvues). Nombre d’admissibles préfèrent en effet se diriger vers d’autres horizons, notamment des formations privées. C’est sur ce constat que le Groupe Archimède a fait appel à notre agence.
Suite à une nécessaire première phase d’étude qualitative auprès de panels d’élèves et d’enseignants de classes préparatoires, nous avons opté pour un travail de développement et d’affirmation de la marque auprès des jeunes mais également de leurs enseignants et parents identifiés comme des prescripteurs essentiels.
Les écoles d’ingénieurs des universités possèdent effectivement des qualités intrinsèques puissantes et différenciantes de la concurrence : de véritables valeurs de service public, des formations fortement adossées à la recherche, des infrastructures et équipements récents, des partenariats à l’international avec les plus prestigieuses universités, des coûts d’inscription très modérés.
Sur ces axes, nous avons opéré une refonte globale de la stratégie et des outils de communication. Notre analyse a abouti à la mise en place d’un dispositif à 360°, organisé en 2 vagues : une campagne d’inscription au concours (décembre-janvier), puis une campagne visant l’inscription des admissibles dans les écoles du Groupe (juin-juillet).
Pour sa campagne d’inscription 2011, le Groupe Archimède a une nouvelle fois fait appel à nos services. Objectif de cette campagne ? Augmenter le nombre de candidats à la session 2011 du Concours Commun Archimède. Pari relevé puisque le concours a noté un progression de 11 % de ses inscrits. Au programme de cette campagne d’inscriptions 2011 : magazine, site web dédié, fanpage Facebook et campagne Google AdWords !
2e édition de Demain Ingénieur, le mag
Diffusé à 18.000 exemplaires, Demain Ingénieur, le mag a pour objectif d’aider et rassurer les élèves de CPGE quant à leur future orientation en école d’ingénieurs : en quoi consiste le métier d’ingénieur ? Qu’étudie-t-on au sein des 34 écoles du Groupe Archimède ? Quelles sont les spécialités propres à chaque établissement ? Comment s’inscrire au Concours Commun Archimède ?…, le tout illustré par de nombreux témoignages (anciens, élèves-ingénieurs, industriels, …). De la conception au suivi d’impression, en passant par la rédaction, notre agence a entièrement réalisé ce support.
Demain-Ingenieur.fr
Lancé il y a maintenant 1 an 1/2 et refondu en juin 2010 par notre agence, ce mini-site web s’adresse spécifiquement aux élèves de classes prépa. Dans la continuité de Demain Ingénieur, le mag, il leur fournit toutes les informations essentielles sur le Concours Commun Archimède et les 34 écoles d’ingénieurs des universités du Groupe Archimède (formations, débouchés, etc.).
Afin de générer du trafic sur Demain-Ingenieur.fr, nous avons conçu et déployé une campagne d’achat d’espaces publicitaires conceptuels et ciblés Google AdWords. Cette action a été déterminante puisqu’elle a fortement contribué à faire progresser le nombre de visites sur le site : elle a généré 89 % du trafic.
Notons également que, par rapport à 2010, le trafic sur Demain-Ingenieur.fr est :
- plus dense (trafic multiplié par 3 par rapport à 2010),
- plus qualitatif (+ de pages consultées par visite et + de temps passé sur le site).
Fanpage Facebook
Présent depuis juin 2010 sur Facebook à travers l’application « Pour quel type d’écoles d’ingénieurs es-tu fait », le Groupe Archimède l’est à présent aussi via sa fanpage officielle, intitulée « Concours Commun Archimède ».
En matière de ligne éditoriale, la fanpage réunit :
- les informations sur le concours (inscriptions, déroulement, etc.),
- les actualités majeures des écoles du Groupe sous la forme d’articles, de vidéos, photos, événements.
Nous travaillons actuellement sur la campagne d’admission 2011. La note s’y référant sera en ligne à la fin de l’été.
*Le Concours Commun Archimède recrute les élèves de Classes Préparatoires aux Grandes Écoles des filières suivantes : MP (Mathématiques et Physique), PC (Physique et Chimie), PSI (Physique et Sciences de l’Ingénieur), PT (Physique et Technologie) et BCPST (Biologie, Chimie, Physique et Sciences de la Terre).
Offre de stage : rédacteur web
juin 6, 2011 by Camille Lecoq · Laisser un commentaire
L’agence Campus Communication recherche un(e) stagiaire pour participer à la rédaction des articles et à la veille pour son blog Comcampus.fr, consacré à l’actualité de la communication de l’enseignement supérieur et de la recherche.
Les missions :
- rédaction des articles, recherches documentaires, interviews, analyses
- mise en forme et publication des notes
- veille quotidienne
- diffusion des articles sur les réseaux sociaux
- préparation et envoi d’une newsletter mensuelle
Profil recherché :
Étudiant(e) en journalisme et/ou communication (Licence 3 ou Master), autonome et organisé(e). Vous êtes à l’aise sur le web et possédez de réelles qualités rédactionnelles. Vous suivez l’actualité de la communication et avez un intérêt pour l’enseignement supérieur et de la recherche.
Période du stage :
Stage court (3 mois) ou long (6 mois et plus) entre septembre 2011 et juillet 2012.
Le stage peut s’effectuer dans le cadre d’un stage volontaire ou obligatoire dans le cursus de l’étudiant(e).
Indemnités de stage :
415 euros nets/mois. Possibilité d’évolution pour les stages longs.
Lieu du stage :
Nantes
Pour postuler :
Envoyer CV + lettre de motivation à contact@campuscommunication.fr
